Befolyásoló: mi ez, a befolyásolók típusai

Mi az influencer?

A befolyásoló olyan személy, akinek hitelessége van a közösségi médiában vagy a blogoszférában, és aki "befolyásolhatja" nagy embercsoportok véleményét.

A befolyásolók általában egy adott téma szakértői, vagy következetesen dolgozzák ki a tartalomvonalat, ami egyéniséggé teszi őket egy közönség által, akivel közös érdekeik vannak.

Az influencer kifejezés olyan anglicizmus és neologizmus, amelyet a Spanyol Királyi Akadémia még nem ismerte fel. Spanyol nyelven azonban az "influencer" szót használják fordításként.

A befolyásos vannak saját digitális jelenség tömegessé a megjelenése blogok és a közösségi hálózatok (Facebook, Twitter, Instagram, stb.)

Kereskedelmi potenciáljuk vonzónak bizonyult a különféle márkák és vállalatok számára, mivel marketing stratégiák révén kapcsolódhatnak a célközönséghez, amely magában foglalja a digitális környezetben jelenlévő és népszerű szereplőket.

A befolyásoló típusok

A véleményvezérek szerint lehet csoportosítani, hogy azok száma követői, a szakterületét vagy a tartalom típusát fejleszteni.

Befolyásolók a követők száma szerint

A számadatokkal kapcsolatban számos kritérium létezik, de általánosságban az alábbiak szerint vannak besorolva:

• Mikroinfluenzusok: 5000 és 25 000 aktív követőjük van. Kis befolyásolók : 25 000 és 200 000 aktív követő. Nagy befolyásolók : 250 000 és egymillió aktív követője. Makró befolyásolók : 1-7 millió aktív követő. Híresség : Több mint 7 millió aktív követő.

A követők számán kívül az elkötelezettség százalékát is figyelembe kell venni , amely arra utal, hogy az elkötelezettség milyen szintű, és amelyet a befolyásoló befolyásolója és követője között generálnak.

Ezeket az adatokat számos tényező figyelembe vételével számítják ki, például a hozzászólás megjegyzésének számát, a bejegyzés megosztásának vagy mentésének hányadát, a tetszés vagy tetszés számát más változók között.

Az elmúlt években a márkák, valamint a befolyásos személyekkel együttműködő reklám- és marketingcégek finomították kiválasztási kritériumaikat, figyelembe véve, hogy jelenleg vannak mechanizmusok a követők számának mesterséges növelésére.

Vannak olyan vállalkozások, amelyek hamis felhasználók létrehozására és értékesítésére szakosodtak, hamis e-mail fiókok millióiból származnak, és tételekben kerülnek értékesítésre (500 követő, 1000 stb.). A gazdasági szempontból való hozzáférhetőség azt jelenti, hogy sok ember igénybe vette ezt a szabálytalan mechanizmust, hogy nem ökológiai módon növelje követőinek alapját.

Amikor ez megtörténik, az az interakció alacsony (vagy néha) százalékos arányát eredményezi (megjegyzések, kedvelések, megosztás stb.). Mivel a követők többsége nem valós, vagy nem a márkák érdeklődési szegmensét célozza meg, a stratégiák kudarcot vallnak, mivel nincs átalakítás (nem jön létre értékesítés).

Ennélfogva, bár a követők számát továbbra is releváns kritériumnak tekintik, sok márka és cég finomította a hamis követőkkel befolyásoló befolyásoló tényezők felismerésének mechanizmusait, más néven hamis befolyásolókat.

Lásd még Fake

A befolyásolók a területük szerint

Noha a digitális világban szinte végtelen sokféle téma van, a legnépszerűbb befolyásoló tényezők a következő területeken találhatók:

• Smink: Professzionális sminkművészek vagy stylisták, akik tippeket osztanak meg a környedről. Utazás: emberek, akik utaznak, és ajánlásokat tesznek a meglátogatandó és tartózkodási helyekről. Gasztronómia: szakácsok, baristák, csaposok vagy mások, akik megosztják szakmájuk részleteit. Lehetnek olyan hétköznapi emberek is, akik szeretik a gasztronómiát, és amelyek népszerűvé váltak a témával kapcsolatos tartalmak, például receptek vagy étkezési helyek megosztásával. Anyasági / apasági / szülői: anyák, apák vagy speciális személyzet, akik érdeklődésre számot tartó információkat, tanácsokat vagy napi anekdotákat osztanak meg ezekről a témákról. Jólét / fitnesz: Különböző tudományágakból álló sportoktatók, akik megosztják a rutinokat, az egészséges recepteket, vagy megmutatják a testükön az edzés eredményeként elért haladást. Divat: az emberek, akik kapcsolódnak a divatiparhoz vagy érdeklődnek a téma iránt, és tippeket és adatokat osztanak meg a trendekről és a jó ruházatról. Egészségügy: speciális egészségügyi személyzet, akik tudományos információkat osztanak meg szakterületükről és / vagy egészségügyi tanácsokról. Gamer : megosztják a videojáték jellemzőit, a vele játszott tapasztalataikat, valamint az iparral kapcsolatos híreket. Szórakozás: színészek, énekesek, szórakoztató személyiségek.

A marketingstratégiák befolyásolói

Miután egy személy befolyásoló tényezővé vált azáltal, hogy valódi közönséget hozott létre, amely érdeklődik az Ön tartalma iránt, a következő lépés általában a befogadó hatalom bevételszerzése. Ezt megteheti saját termékek létrehozásával vagy kereskedelmi szövetségek létrehozásával vállalatokkal és márkákkal.

A leggyakoribb stratégiák egyike a szponzorált álláshelyek, amelyekben a befolyásoló beszámolót készít (szövegben, audioban vagy videóban) egy adott termékről, és amelyért valamilyen típusú fizetést kap, akár pénzbeli, akár ajándékként. említett termékek vagy bármely más módszer, amelyet a felek között korábban kialakítottak.

Ezekben az esetekben helyes gyakorlatnak tekintik annak tisztázását, hogy szponzorált álláshelyről van szó, vagy hogy hirdetik.

Egy másik általános stratégia az események meghívása. A márkák felkérnek egy befolyásolót, hogy készítsen tartalmat az eseményről (post, élő közvetítések, interjúk), és ossza meg követőivel.

Az együttműködések egy másik módja a befolyásoló tényezők bevonására a marketingstratégiába. Ebben az esetben a megkeresett személy segít létrehozni vagy fejleszteni egy meglévő terméket, amely viseli az aláírását vagy szerzői jogát.

Nagyon általános példa a művészek és a ruházati vagy cipőmárkák közötti együttműködés. A művész (énekes, színész, tervező) ruhagyűjteményt vagy cipőmodellt hoz létre egy adott márka számára, amely a termék gyártásáért és forgalmazásáért felel.

Lásd még:

• BlogBlogger